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成衣遇冷，內衣火爆！服裝市場蒸發4000億，內衣銷量卻暴漲近5倍

發布時間：2020-08-06 00:00:00點擊數：224

盡管上半年成衣市場一片慘淡，但內衣企業怡利內衣國際業務負責人劉雍雅卻淡定得多。這家位于中國內衣之鄉汕頭谷饒鎮的企業，在疫情期間收獲了一份出乎意料的業績。

“盡管今年受海內外疫情影響，服裝市場都很嚴峻，但是公司的海外訂單還是逆勢增長，尤其是3月份海外開始居家隔離后，外國訂單環比大漲335%。”劉雍雅介紹。

作為全球最大的跨境B2B電商平臺，阿里巴巴國際站8月3日公布的數據顯示，盡管今年國內成衣市場蒸發4000億元，市場規模大幅縮小15%，但內衣銷量卻大幅暴漲。

以6月份數據為例，在女內衣下的4個細分類目（文胸內衣套裝、內褲、塑身衣和性感內衣）中，塑身內衣的增幅同比大增664%，性感內衣累計訂單數同比增加474%。

成衣遇冷，內衣火爆的原因是什么？阿里巴巴國際站服裝行業小二王佩表示，與成衣相比，內衣可以說是剛需。“就算人們社交活動減少，成衣需求減弱，但哪怕是在家，內衣內褲總得穿吧，內衣的銷量還是有保證的。”

值得注意的是，作為私密衣物，內衣外貿的個性化特征較強，不同國家的消費者偏好也大不相同，這更適合線上平臺的銷售。與傳統線下外貿相比，電商客戶的采購需求更為多樣化和個性化。一般首單的采購量不大，但翻單率很高。

對內衣而言，不同國家的地域差異也更為明顯。比如，阿里國際站數據顯示，迪拜地區采購的文胸不僅要求高端，而且尺寸比國內普通款直接跳漲兩個碼，美國的消費者則更喜歡有機棉材質，東亞地區熱衷的石墨烯、竹炭纖維等概念性文胸打動不了他們。

針對這些個性化、差異化需求，電商平臺可以推出RTS（Ready to ship）模式，以快速適應海外市場變化，即商家做成接近成品的商品后，按照訂單客戶需求，打上他們需要的標志或者使用客戶要求的包裝，實現半定制化生產，這既照顧了客戶的個性化需求，也加快了商品的周轉時間。

阿里巴巴國際站總經理張闊介紹，交易大幅增加的不只是內衣。今年上半年，該平臺36個行業全部實現正增長。

“上半年，平臺實收交易額同比增長80%（按美元計價），訂單數同比增長98%，支付買家數同比增長60%。平臺交易額同比增速超過100%的國家和地區達到70個。6月份國際站實收交易額同比增長126%，7月以來仍保持著三位數的增速。”

這是中國跨境電商疫情下逆勢增長的一個例證，海關總署最新數據顯示，今年上半年，中國外貿同比下降3.2%，其中出口下降3%，而同期中國跨境電商出口則大幅增長28.7%。

來源：21世紀經濟報道

關鍵詞：內衣|服裝市場|銷量|中國大朗紡織網

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