——看高陽(yáng)縣如何全力打造“高陽(yáng)優(yōu)品”集體品牌
8月30日，在高陽(yáng)縣巾巾樂(lè)道產(chǎn)業(yè)育城中心的“高陽(yáng)優(yōu)品”選品展示中心，工作人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售標(biāo)有“高陽(yáng)優(yōu)品”標(biāo)簽的產(chǎn)品。通訊員楊瀰攝
全國(guó)每生產(chǎn)三條毛巾，就有一條來(lái)自高陽(yáng)。
然而，大份額并未換來(lái)高利潤(rùn)。過(guò)去，因產(chǎn)品多而散、品牌小而弱，高陽(yáng)多數(shù)紡織企業(yè)只能將利潤(rùn)占比較大的銷售部分拱手讓人。
一條毛巾該如何向上突圍？
2023年，高陽(yáng)縣啟動(dòng)“高陽(yáng)優(yōu)品”集體品牌建設(shè)，推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快打造世界紡客目的地。今年1至7月，該縣紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值完成353億元，規(guī)上紡織企業(yè)產(chǎn)值完成42億元，后者同比增長(zhǎng)9%。
8月28日，在高陽(yáng)縣巾巾樂(lè)道產(chǎn)業(yè)育城中心的“高陽(yáng)優(yōu)品”選品展示中心，琳瑯滿目的商品令人目不暇接。
“我們打破了一家企業(yè)一個(gè)展廳的陳列模式，按照毛巾浴巾、家居床品、毛毯地毯等品類進(jìn)行分區(qū)展示，讓客商在一個(gè)區(qū)域就能夠比對(duì)所有廠家的同類商品，方便客商選品。”該中心負(fù)責(zé)人黃霞說(shuō)。
創(chuàng)建“高陽(yáng)優(yōu)品”集體品牌，探索抱團(tuán)發(fā)展之路。今年8月，高陽(yáng)縣正式啟用“高陽(yáng)優(yōu)品”選品展示中心、高陽(yáng)“紡客奧萊零售店”及電商選品平臺(tái)，將印有“高陽(yáng)優(yōu)品”集體品牌的產(chǎn)品正式對(duì)外銷售。8月9日至11日，在“高陽(yáng)優(yōu)品”選品展示中心和高陽(yáng)“紡客奧萊零售店”進(jìn)行詢價(jià)的客商達(dá)3萬(wàn)人次，紡織品成交量有8000余單，成交額5000余萬(wàn)元。
“凡是打上‘高陽(yáng)優(yōu)品’標(biāo)簽的紡織品，它的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)都要高于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，更高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是優(yōu)中選優(yōu)的‘優(yōu)品’。”高陽(yáng)縣科技工信局局長(zhǎng)胡常路介紹，脫毛率是衡量紡織品質(zhì)量的重要指標(biāo)，被納入“高陽(yáng)優(yōu)品”的產(chǎn)品脫毛率≤0.3%，優(yōu)于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)脫毛率≤0.4%，更優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)脫毛率≤0.5%。
胡常路介紹，“高陽(yáng)優(yōu)品”建立了嚴(yán)格的選入和退出機(jī)制，不僅對(duì)終端產(chǎn)品有嚴(yán)格要求，對(duì)生產(chǎn)端的原料也會(huì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。第一批入選高陽(yáng)優(yōu)品的企業(yè)有30家，下一步會(huì)實(shí)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，從而起到打造標(biāo)桿企業(yè)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用。
推介“高陽(yáng)優(yōu)品”，該縣還通過(guò)組織異地同業(yè)聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)共贏。邀請(qǐng)南通、河南、廣東、義烏等紡織產(chǎn)業(yè)帶的政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)，共同組建紡織行業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)設(shè)立展廳、建設(shè)選品中心等方式，攜手探索資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏新模式。
今年8月，高陽(yáng)縣政府與江蘇南通國(guó)際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高陽(yáng)電商協(xié)會(huì)與南通壹加聯(lián)盟、高陽(yáng)紡織產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)與南通云尚找家紡電子商務(wù)公司分別簽訂合作協(xié)議，組織京東、抖音、快手、百度、義烏購(gòu)等8家全國(guó)頭部電商企業(yè)聯(lián)合召開(kāi)宣介招商會(huì)，提高“高陽(yáng)優(yōu)品”的品牌知名度，以品牌創(chuàng)聲譽(yù)，用品牌拓市場(chǎng)。
“這是我們的拳頭產(chǎn)品——‘魔術(shù)枕套’，通過(guò)枕套上這些按扣可以調(diào)節(jié)枕套大小，適用于蕎麥皮、乳膠等各種不同材質(zhì)和大小的枕芯。”8月28日，在河北卡縵紡織品制造有限公司展廳，設(shè)計(jì)總監(jiān)史樹(shù)雷邊說(shuō)邊演示“魔術(shù)枕套”的功能。
這款枕套類似于枕巾，但因安裝了按扣，解決了傳統(tǒng)枕巾易脫落移位、傳統(tǒng)枕套應(yīng)對(duì)尺寸單一等痛點(diǎn)。自投產(chǎn)以來(lái)，這款產(chǎn)品的年銷售額超2000萬(wàn)元。
“紡織產(chǎn)品更新?lián)Q代快。只有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)上不斷創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。”史樹(shù)雷說(shuō)，他們每個(gè)月都要推出10至20款新產(chǎn)品。
在三利集團(tuán)服飾有限公司家居館，一位來(lái)自哈爾濱的客商對(duì)該公司與敦煌文創(chuàng)合作推出的“敦煌的禮物”系列產(chǎn)品中的“三兔共耳”有機(jī)彩棉毛巾愛(ài)不釋手。“這款毛巾今年4月推出后，僅5個(gè)月的時(shí)間就賣出了10多萬(wàn)條。”該公司三利毛巾部營(yíng)銷副總監(jiān)鄭英濤說(shuō)。“他們出新品的速度太快了，我差不多每個(gè)月來(lái)一次。”這位客商告訴記者。
過(guò)去靠辛苦賺錢，現(xiàn)在靠創(chuàng)新?tīng)?zhēng)先——這已成為高陽(yáng)紡織企業(yè)的共識(shí)。
河北柏立信家紡股份有限公司研發(fā)石墨烯毛巾，不僅吸水性、柔軟度、親膚性等各項(xiàng)指標(biāo)比普通毛巾更優(yōu)，還具有卓越的抗菌性能，抗菌率超90%；
河北卡縵紡織品制造有限公司新開(kāi)發(fā)的多層貢緞大提花系列蓋毯，采用特有的立體紋織工藝，產(chǎn)品上市不到半年就售出15萬(wàn)條，銷售額超600萬(wàn)元；
高陽(yáng)縣因勢(shì)利導(dǎo)，引導(dǎo)紡織企業(yè)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、天津工業(yè)大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)等合作，設(shè)計(jì)研發(fā)出“御題棉花圖”織錦、“會(huì)唱曲的毛巾”、解壓毛巾等一批創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)邁向中高端。
數(shù)字智造，讓原本流失的外貿(mào)訂單又回來(lái)了
裁剪、折邊、加標(biāo)、縫紉……在河北柏立信家紡股份有限公司“數(shù)字智造”車間，幾十米長(zhǎng)的半成品毛巾經(jīng)過(guò)全自動(dòng)橫縫機(jī)處理后，變成了十幾條尺寸一致的成品毛巾。
“這臺(tái)機(jī)器每天可縫紉12000條毛巾，相當(dāng)于12名熟練工1天的工作量。”該公司總經(jīng)理劉紅說(shuō)，“數(shù)字智造”不僅使生產(chǎn)效率提升了20%，還破解了裁剪不規(guī)整、縫制不理想等傳統(tǒng)縫紉問(wèn)題，使不良品率降低7%以上，運(yùn)營(yíng)成本降低15%。
紡織是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。低廉的勞動(dòng)力成本曾是高陽(yáng)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之一，但隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，這個(gè)優(yōu)勢(shì)正在消失。
2019年，像柏立信這種以出口為主的企業(yè)，丟失了不少外貿(mào)訂單。“為了走出困局，我們積極尋找出路。2022年，在政府部門(mén)的支持下，我們向數(shù)字車間轉(zhuǎn)型，引進(jìn)了全自動(dòng)橫縫機(jī)等一系列先進(jìn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了降本增效。”劉紅說(shuō)。
“降本增效光靠先進(jìn)設(shè)備還不行，還要有一套能把先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和數(shù)字化相結(jié)合的軟件管理系統(tǒng)。”胡常路說(shuō)，這套系統(tǒng)是“數(shù)字智造”的核心，也是鞏固高陽(yáng)紡織產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
為此，該縣在鼓勵(lì)紡織業(yè)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)自動(dòng)化、智能化設(shè)備的基礎(chǔ)上，還鼓勵(lì)他們引入企業(yè)資源規(guī)劃、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)質(zhì)量管理等高效便捷的業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)規(guī)劃排產(chǎn)、合理分配生產(chǎn)資源等，有效降低成本、提高效率。
正是憑借“數(shù)字智造”的這些優(yōu)勢(shì)，2023年，柏立信原本流失的外貿(mào)訂單逐步回流。“今年以來(lái)，我們的外貿(mào)出口交易額達(dá)7000萬(wàn)元，其中‘回頭客’占了20%。”劉紅說(shuō)。
隨著5G技術(shù)深入應(yīng)用，高陽(yáng)縣還利用AI智能技術(shù)，引進(jìn)自動(dòng)導(dǎo)向車、智能機(jī)器人等，打造“黑燈工廠”，不斷增強(qiáng)高陽(yáng)紡織產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
