服裝跨境電商巨頭大動作！36.9億元建設跨境電商供應鏈總部，56億元打造智慧產業園
發布時間：2024-08-19 09:27:29點擊數：5
近日，據政府公開信息，廣州市規劃和自然資源局增城區分局核發了希音集團（SHEIN），位于增城區中新鎮廣州東部公鐵聯運樞紐的希音供應鏈總部項目全部25個建設工程規劃許可證。
據介紹，項目一期占地738畝，總建筑面積不少于80萬平方米，總投資36.9億元。按照規劃，希音集團擬在此規劃建設運營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發貨、結算一體的智能化倉儲物流配送園區，設立供應鏈中心，為希音全球銷售提供核心支持。據廣州市規劃和自然資源局資料，希音供應鏈總部項目建設單位是廣州容益倉儲服務有限公司。2023年3月，希音供應鏈總部一期項目正式落戶中新鎮。2023年3月，廣州容益倉儲服務有限公司斥資7.02億元摘得中新鎮福寧大道東側約739畝工業地塊。公開資料顯示，廣州容益倉儲服務有限公司由港資Kalleis Hub Co., Limited全資持有，關聯方為希音控股。希音是一家國際B2C快時尚電子商務公司，是全國最大跨境電商企業，主要經營女裝，同時也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時尚用品，服務全球超過150個國家和地區的消費者，是全球第五大獨角獸企業、福布斯2022中國創新力企業50強。從2012年成立至今，希音憑借首創的“小單快返、按需生產”運營新模式，僅用了十余年的時間，就成長為全球快時尚電商領先品牌平臺。
近年來，增城區積極推動跨境電商等大型網絡交易平臺落戶。希音項目負責人表示，將推動項目早動工投產、早出效益，助力增城跨境電商經濟實現跨越式發展。希音供應鏈總部項目位于廣州東部公鐵聯運片區。按照規劃，廣州東部公鐵聯運樞紐項目正在打造“交通+物流+產業”融合發展平臺，建成后將成為粵港澳大灣區規模最大、規格最高的生產服務型國家物流樞紐。
近年來，希音集團加速在粵港澳大灣區投資布局。作為希音供應鏈總部項目的重要配套項目，希音還在增城區新塘鎮投資布局了面料中心項目，計劃打造涵蓋相關產業全鏈條服務生態的新一代綜合產業園區。今年6月，希音（增城）面料中心項目已竣工交付。
此外，希音在肇慶投資布局的希音灣區大旺智慧產業園項目正在按計劃推進。今年5月份，項目正式簽約并動工，投資額56億元，計劃以跨境電商運營及智造數碼工廠為主要建設內容，引入希音智慧化供應鏈與數字化柔性供應鏈前沿技術，集智造、智慧物流、跨境電商于一體，打造具有國際化、現代化水平的分布式智慧物流產業體系。
更小批量生產服裝，更多款式投放市場進行測試，再對其中的爆款快速反單，控制庫存風險的同時縮短供貨商的資金回款期限……與ZARA線下開店不同，希音Shein以線上為銷售“主戰場”，可以做到更快更靈活。能支撐起希音Shein如此大量級的小單快反，全世界大概只有中國珠三角的服裝產業帶。以廣州為中心的珠三角地區，擁有全球最大最完備的服裝制造供應鏈。小單快反的柔性供應，帶來了大灣區服裝產業的再次繁榮。和其他制衣產業發達的地區不同,廣州番禺從上世紀90年代至今,都保持著傳統的小規模制衣生產方式,還有在批發時代保留下來的,快速生產的服裝生產鏈路。這與制造業中標準化、規模化的走向背道而馳,卻非常符合當下消費端個性化、多元化的趨勢,也與希音Shein擅長的“大規模按需生產”模式不謀而合。希音Shein選擇番禺,就是看中了這些因素。對于番禺大大小小的制衣廠老板工人而言,他們每天為希音Shein做衣服,和此前并沒有什么不同。
以希音為代表的跨境電商平臺快速增長，帶來了我國跨境電商出口規模飛速發展。
2023年，中國跨境電商進出口總額達到了2.38萬億元，同比增長15.6%，相較于2018年增長幅度超120%。今年一季度，我國跨境電商進出口5776億元，增長9.6%，好于一季度整體外貿進出口增速的5%，其中跨境電商出口額達到4480億元，約占總出口額的7.8%。
中國紡聯流通分會測算數據，2019-2023年，我國服裝跨境電商出口額從1455億元增長到4870億元，實現跨越式增長；服裝在我國跨境電商出口金額的占比也從2019年的18.23%提高到2023年的26.61%，服裝品類影響力明顯提升。
來源 | 中國證券報、科技財經觀察、中紡聯、網絡、化纖邦
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