眼下，冬意濃、寒意重，羽絨服成為大家御寒必不可少的裝備之一。
你也許未曾想過(guò)，全國(guó)有一半以上的羽絨服產(chǎn)自一個(gè)并不算太冷的地方 — 浙江平湖。這座人口只有70萬(wàn)的江南小城，羽絨服年出貨量超1.5億件，年銷(xiāo)售規(guī)模約300億元，演繹出一場(chǎng)“無(wú)中生有”的制衣傳奇。
今天小編就帶大家來(lái)了解下這個(gè)冬日里極具影響力的羽絨服產(chǎn)業(yè)城市，感興趣的小伙伴一起來(lái)看看吧。
先帶大家來(lái)了解下羽絨服的由來(lái)：羽絨服的歷史和其他服飾相比，不算太長(zhǎng)。20世紀(jì)30年代，開(kāi)年隆冬時(shí)，美國(guó)戶外活動(dòng)家埃迪·鮑爾與朋友前往奧林匹克半島的峽谷捕魚(yú)。為了方便活動(dòng)，鮑爾脫下厚重的外衣，只穿了羊毛襯衫和羊絨內(nèi)衣。 峽谷氣溫早已降到零度以下，人煙稀少，不經(jīng)意間，鮑爾竟掉隊(duì)了，隨著體溫漸降，他幾乎在冰天雪地中昏迷過(guò)去。好在，鮑爾帶著一把手槍?zhuān)ㄟ^(guò)鳴槍向朋友們發(fā)出了求救信號(hào)。這趟鬼門(mén)關(guān)之旅，讓鮑爾突發(fā)奇想，或許自己需要一件透氣、保暖而又輕盈的外套，這樣就不用在寒冬為了靈活方便而脫掉衣服。 通過(guò)不斷改良絨料填充、面料、設(shè)計(jì)，最后把鵝絨塞滿外套，然后將縫制羽絨被的絎縫技法結(jié)合尼龍面料，以解決羽絨分布不均和下滑的頑疾。鮑爾不斷完善他心中的這件理想外套后，并在1940年申請(qǐng)了羽絨外套專(zhuān)利。 按常理來(lái)說(shuō)，羽絨服作為冬天的保暖神器，應(yīng)該是寒冷的北方最需要它們，為什么南方卻成了羽絨服的制造中心了？暖氣！北方到處是暖氣啊，可南方卻沒(méi)有，所以南方人只能自力更生，奮發(fā)圖強(qiáng)，自己做羽絨服嘍。 20世紀(jì)80年代，嘉興平湖市憑借著瀕臨上海、杭州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，擁有了第一批服裝加工廠，并慢慢形成集群效應(yīng)。其間，國(guó)內(nèi)外品牌服裝先后崛起，在市場(chǎng)跑馬圈地，平湖的服裝訂單接到手軟。20年間，平湖逐漸打下“世界百件衣，平湖有其一”的供應(yīng)鏈江山。 然而快速發(fā)展背后，代加工的路徑瓶頸開(kāi)始顯現(xiàn)，在國(guó)際外部環(huán)境變化、用工成本增加、服裝原料價(jià)格暴漲等因素影響下，平湖服裝企業(yè)的訂單開(kāi)始流失。直至2014年，服裝城檔口的羽絨服大賣(mài)，為市場(chǎng)發(fā)展窘境撕開(kāi)了一道口子。商戶們發(fā)現(xiàn)，相比于其他服裝，羽絨服更受各地客商的青睞，性價(jià)比也更高。 于是，在當(dāng)?shù)卣?、資本等因素的撮合下，平湖上千家生產(chǎn)廠商決定整合生產(chǎn)線，利用先前積累的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)、單點(diǎn)切入附加值較高的羽絨服賽道、大力發(fā)揮集群效應(yīng)，全面形成以羽絨服裝為特色的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 如今的平湖，已經(jīng)擁有全國(guó)體量最大的單品類(lèi)羽絨服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，不僅承包了中國(guó)50%的羽絨服，還進(jìn)入全球百?gòu)?qiáng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)行列。在平湖，大部分人都在從事和羽絨服有關(guān)的行業(yè)，細(xì)分的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)直接就業(yè)近萬(wàn)人，而生產(chǎn)、配送、設(shè)計(jì)等行業(yè)則帶動(dòng)就業(yè)10萬(wàn)人。隨著訂單量逐年增加，每年光市場(chǎng)物流費(fèi)用就達(dá)10億多元。 平湖的羽絨服生產(chǎn)廠家早就認(rèn)識(shí)到單純的代加工是阻礙提高利潤(rùn)的瓶頸，必須擁有自主品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并實(shí)現(xiàn)逐漸從OEM（原始設(shè)備制造商）到ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）再到OBM（原始品牌制造商）的轉(zhuǎn)變。其中兩個(gè)來(lái)自平湖的羽絨服品牌更是已經(jīng)率先走出了國(guó)門(mén)，火出了圈： I. Orolay：出色的質(zhì)量和超高的性價(jià)比 2018年，一款在美國(guó)亞馬遜上火爆的羽絨服成為紐約時(shí)尚圈的熱門(mén)單品，不僅連續(xù)三年成為亞馬遜女裝羽絨服銷(xiāo)量冠軍，而且銷(xiāo)售額以每年300%至400%的速度成倍增長(zhǎng)，這給出海品牌Orolay帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。 目前，Orolay每年的銷(xiāo)量穩(wěn)定在20萬(wàn)至30萬(wàn)件之間，2021年的收入已達(dá)到3750萬(wàn)美元，相當(dāng)于約2.6億人民幣。在2021年的亞馬遜Prime Day活動(dòng)中，Orolay創(chuàng)下了在兩天內(nèi)銷(xiāo)售1萬(wàn)件羽絨外套的紀(jì)錄。 對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Orolay的羽絨服款式可能并不特別引人注目，有些平凡無(wú)奇。然而，正是下面這款羽絨服讓Orolay連續(xù)多年占據(jù)亞馬遜暢銷(xiāo)榜的首位，僅2021年的月均銷(xiāo)售額就達(dá)到了400萬(wàn)美元。 Orolay的成功秘訣在于出色的質(zhì)量和超高的性價(jià)比。對(duì)于北美市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，羽絨服必須足夠厚實(shí)和保暖。Orolay對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，“厚實(shí)”和“溫暖”就是Orolay的代名詞。 與此同時(shí)，Orolay的均價(jià)約為140美元，而Aritzia、Canada Goose等歐美主流品牌的羽絨服價(jià)格則在幾百到一千美元不等。憑借卓越的質(zhì)量，Orolay在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力甚至超過(guò)了優(yōu)衣庫(kù)。 I. RAXXY：在長(zhǎng)城走秀，去米蘭時(shí)裝周 與極具性價(jià)比的Orolay品牌不同，RAXXY品牌走的是高端、輕奢的路線。 RAXXY品牌的設(shè)計(jì)師沈威廉表示：根據(jù)全球知名羽絨服品牌的官網(wǎng)，按照均價(jià)來(lái)算，除去背心和其他品類(lèi)，加拿大鵝的均價(jià)是1214美元，盟可睞的均價(jià)是1840美元，而RAXXY品牌現(xiàn)在已經(jīng)是2350美元了。 沈威廉設(shè)計(jì)的羽絨服的確不尋常，一眼便能認(rèn)出來(lái)。江南的竹編、傳統(tǒng)的剪紙、綿延的長(zhǎng)城，都是他的設(shè)計(jì)元素，羽絨“磚塊”一條條覆蓋在底布上壘起來(lái)，“磚”與底布之間完全貼合，但中間可分離可鏤空，所以“磚塊”的立體感非常強(qiáng)。沈威廉將技藝申請(qǐng)了專(zhuān)利，取名“3D改造工藝”。 像平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)的“隱形贏家”在中國(guó)還有很多很多，它們產(chǎn)業(yè)雖小，但幾乎都做到了行業(yè)內(nèi)的天花板，甚至從國(guó)內(nèi)走向全世界，成為中國(guó)超級(jí)產(chǎn)業(yè)冠軍，撐起了一個(gè)個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，點(diǎn)燃了一座座城市的煙火氣。 來(lái)源： 南方周末、人人出海、 斯伊利紡織快訊
