疫情不僅帶火了運動健身，也增強了人們對健身鍛煉“行頭”的需求，運動休閑服再度成為消費寵兒；除了居家健身，在旅游出行受到影響的情況下，露營一躍成為后疫情時代生活方式頂流，火到“中國傘城”跨界造帳篷，需求井噴，滿負荷生產都趕不上訂單增長的速度；此外，因社交屬性而迅速出圈的飛盤，在短時間內就迅速俘獲了一大批年輕人用戶。不斷變化的生活方式背后，運動服飾與功能性服裝儼然已成為市場新熱點。
據相關數據，國內運動服裝行業規模超3000億。市場研究公司 Allied Market Research 預估，到2024年，全球運動服裝行業的價值預計將達到近 5470 億美元。國內除了安踏、李寧的持續多品牌和多品類強勢拓展之外，還有諸如Keep、MAIA ACTIVE、vfu、粒子狂熱、COCOFIT和男性功能運動品牌OMG等，迎合了運動休閑風潮并受到資本關注，另外也有像鹿晨輝、陳暖央的健身博主，通過個人IP為原創運動服飾品牌注入影響力。
數據來源：前瞻數據產業研究院
過去瑜伽褲只是一個小眾產品。在近兩年的瑜伽熱潮帶動下，瑜伽褲不再是簡單的瑜伽褲，而是被賦予了時尚元素。穿瑜伽褲不僅是為了練瑜伽，更可以穿著上街，成為年輕人和瑜伽愛好者的一種新潮流。
瑜伽作為健身運動的重要新增細分市場，近年來前景被持續看好。
2019年，耐克正式推出了瑜伽服飾系列，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產品。此外，耐克還在Nike Training Club應用程序上提供在線瑜伽訓練計劃，以滿足不同水平瑜伽愛好者的訓練需求。
而在2020年7月1日，彪馬的PUMA STUDIO系列瑜伽服飾早已出現在了線上官方商城和天貓等電商平臺旗艦店。此次彪馬不僅僅是推出了服飾，還有配套的線下線上課程推出，與Formula健身方程室的線下“嘻哈瑜伽”于當年7月上線，而與KEEP合作的線上課程則于8月推出。為了推廣自己的瑜伽系列，彪馬還請到了代言人蔡依林，拍攝了瑜伽相關的海報課程等。
如果說知名品牌的案例不夠論證“瑜伽褲殺進下沉市場”這樣的命題，那么擁有自主品牌產品的Keep的數據或許能進一步作證。Keep方面稱，近一年來，瑜伽品類服飾整體銷售呈明顯上升趨勢，整體的市場規模仍在不斷擴大，“用戶的需求也在不斷增長。2021年以來，以電商平臺為例，Keep自有品牌產品銷售額同比增長近六成。”
另一個可以佐證的事實是，面對瑜伽行業的發展，資本已經坐不住了。據艾瑞咨詢的數據顯示，2020-2021年上半年，瑜伽相關的投融資數量共27筆，且主要集中在A輪，行業累計投融資金額總計6.6億元+人民幣。投融資集中度高且輪次緊湊，2022年，又有多筆投融資出現，主要集中在瑜伽服飾和裝備方面。
其中，2021年1月，運動科技公司Keep宣布完成3.6億美元F輪融資，為此前近六年里該領域最大單筆融資。
從市場規模來看，近年來我國瑜伽市場規模持續保持增長。據艾瑞數據，2021年瑜伽市場規模達322.1億元。瑜伽市場規模的增長主要來自瑜伽垂直產品，高速增長的泛人群及核心人群，以及線下瑜伽館及工作室的課程收入。
場館分布的數據也極為驚人。2021年全國瑜伽場館到達40000+。
從《2021中國瑜伽行業報告》的調研結果來看，瑜伽練習者大多為中產群體。單是月收入在20000元以上的，就占到18%，而在10001~20000元月收入區間內的，也有23%的占比。至于月收入在5000元以下的，只有接近10%的占比。這些人群的職業分布也值得關注，在瑜伽練習人群中，普通職員占比最高，達36.1%；企業管理者占比13.1%；自由職業者占比12.8%；醫生、律師、記者等專業人員占比11.4%；最后是在校學生及政府機關人員，分別占5.9%以及5%。從收入水平及職業分布來看，瑜伽愛好者大多處于中產范疇。無論是對于瑜伽館的課程消費，還是瑜伽褲為代表的消費品購買，他們都有很大的消費潛力和更高要求亟待挖掘。
當年Lululemon引領了時尚風潮，瑜伽褲是都市白領健身休閑的百搭單品。如今，曾經1000元左右一條的時尚單品走入尋常百姓家，進入下沉市場。不過，另一現象亦不容忽視，記者在小紅書等社交平臺發現，相較于露露樂蒙與“瑜伽”關鍵詞的上萬量級的關聯討論熱度，耐克與阿迪達斯的關聯討論熱度均維持在2000左右的量級，其他品牌的關聯討論熱度就更少。
可見，中國瑜伽行業市場集中度較低，全國范圍內沒有絕對龍頭，超大規模的直營品牌尚未出現，但各地方區域范圍內存在地方龍頭，整個市場呈現高度分散的格局。行業內相對知名的連鎖品牌主要聚集在北、上、廣、深等一線城市，但一線城市品牌競爭激烈，市場趨于飽和狀態，行業競爭壁壘高，新品牌入局難度較大。此外，疫情加速了行業洗牌，許多規模小、規范化不足的瑜伽館因資金流、運營能力等問題倒閉，導致市場上大量瑜伽會員等待被接盤，很多空白區域等待被填充。未來，市場集中度將進一步提升，頭部企業開始發揮規模或創新優勢，品牌效應也將進一步擴大。來源：網絡
